Pour débuter sur Google Ads, le bon choix dépend principalement de votre budget, de votre besoin d'accompagnement et d'un éventuel financement professionnel (CPF, OPCO).
Voici les meilleures formations recommandées selon votre profil :
1. La base gratuite et incontournable : Google Skillshop
- Pour qui : Toute personne qui débute de zéro et veut comprendre le fonctionnement officiel de la plateforme.
- Format : Modules e-learning gratuits créés directement par Google.
- Ce qu'elle apporte :
- Apprentissage des concepts clés (mots-clés, enchères, Quality Score, structure de compte).
- Préparation et passage des Certifications Google Ads (notamment Google Ads Search / Réseau de Recherche).
- Le point fort : C'est gratuit, officiel, et la certification valorise un profil sur LinkedIn ou un CV.
- La limite : C'est assez théorique et Google a tendance à pousser vers ses fonctionnalités automatisées (qui ne sont pas toujours optimales pour les petits budgets).
2. Le meilleur rapport qualité/prix en autodidacte : Udemy
- Pour qui : Ceux qui veulent du concret, étape par étape, avec un budget restreint (généralement entre 15 et 30 € en promotion).
- Les formations à cibler :
- En français : Les formations de formateurs comme Benoît Gautier ou Mathieu Chartier. Elles abordent la création d'un compte de A à Z, la recherche de mots-clés, la rédaction d'annonces percutantes et la configuration des conversions.
- En anglais (la référence mondiale) : Ultimate Google Ads Training par Isaac Rudansky. C'est sans doute le cours le plus complet et orienté ROI (retour sur investissement) disponible sur la plateforme.
- Le point fort : Les formateurs montrent leur écran, partagent des cas réels et fournissent des méthodes concrètes pour éviter de gaspiller du budget au début.
3. L'accompagnement personnalisé (Finançable CPF / OPCO) : LiveMentor
- Pour qui : Indépendants, e-commerçants ou TPE qui souhaitent lancer des campagnes directement pour leur propre activité tout en étant guidés.
- Format : Formation en ligne sur plusieurs semaines avec mentorat individuel (1-to-1).
- Ce qu'elle apporte : Vous construisez votre première vraie campagne avec un expert SEA qui révise vos paramètres, vos pages d'atterrissage et vos annonces.
- Le point fort : Vous n'êtes pas seul devant des vidéos ; le mentor valide votre travail pour éviter les erreurs coûteuses. Éligible aux financements professionnels.
4. L'expertise SEA pointue : Les formations de Bruno Guyot
- Pour qui : Professionnels du marketing ou freelances qui veulent aller plus loin dès le départ et maîtriser les bonnes pratiques actuelles.
- Format : Formations en ligne créées par l'une des figures les plus reconnues du SEA en France.
- Ce qu'elle apporte : Une vision sans concession de l'outil, axée sur la rentabilité, l'optimisation des requêtes et le tracking (Google Tag Manager et GA4).
- Le point fort : Très haute qualité pédagogique et enseignement des réalités du terrain plutôt que du discours commercial de Google.
Notre recommandation pour démarrer :
- Passez d'abord la certification Google Ads Réseau de Recherche sur Google Skillshop (gratuit, 4 à 6 heures) pour assimiler le jargon et les mécanismes.
- Suivez un cours pratique sur Udemy (ou la chaîne YouTube gratuite de formateurs comme Bruno Guyot ou Thibault Fayas) pour voir des configurations d'écrans réelles.
- Lancez une première campagne test avec un micro-budget (5 à 10 €/jour) : Google Ads s'apprend avant tout en analysant de vraies données de recherche et de conversion.