Pour vous reconvertir ou vous professionnaliser dans le copywriting, le choix de la formation dépend de vos objectifs (devenir freelance indépendant, intégrer une agence/startup, ou monter en compétences marketing) et de vos possibilités de financement (CPF, France Travail, OPCO ou fonds propres).
Voici les formations de référence sur le marché francophone et international, chacune avec ses spécificités :
1. LiveMentor – Formation Copywriting
Le choix n°1 pour la reconversion freelance et le financement CPF/France Travail.
- Le concept : Formation en ligne sur 3 mois combinant cours vidéo, ateliers collectifs et surtout un accompagnement individuel avec un mentor dédié (un copywriter en exercice).
- Points forts :
- Éligible aux financements publics (CPF, OPCO, France Travail).
- Très axée sur le passage à l'action et le business freelance (trouver ses premiers clients, fixer ses tarifs, construire son portfolio).
- Accompagnement humain hebdomadaire indispensable pour corriger ses premiers textes.
- Idéal pour : Ceux qui partent de zéro, veulent se lancer en indépendant et ont besoin d'un cadre structurant financé.
2. Les Mots Magiques / Sélim Niederhoffer
L'approche métier, culture publicitaire et storytelling.
- Le concept : Sélim Niederhoffer est l'un des copywriters les plus visibles en France. Il propose des programmes thématiques et des coachings axés sur la maîtrise du style, la psychologie de vente et les structures narratives.
- Points forts :
- Approche très concrète du copywriting publicitaire (pages de vente, e-mails de prospection, newsletters).
- Exercices d'écriture intensifs et analyse de cas réels.
- Forte culture de l'écriture persuasive francophone.
- Idéal pour : Ceux qui veulent aiguiser leur plume commerciale, comprendre les ressorts de la persuasion et qui apprennent bien en autodidacte guidé.
3. Sauce Writing (Valentin Decker) / Le Dojo d'écriture
Pour combiner Copywriting, Ghostwriting et Content Marketing.
- Le concept : Moins focalisé sur les "longues pages de vente" traditionnelles, Sauce Writing forme à l'écriture moderne sur le web (posts LinkedIn persuasifs, newsletters engageantes, ghostwriting pour dirigeants).
- Points forts :
- Communauté très active d'auteurs et de créateurs.
- Forme aux compétences les plus demandées aujourd'hui par les startups et les PME (ghostwriting LinkedIn, personal branding).
- Accent mis sur la clarté de la pensée et la régularité d'écriture.
- Idéal pour : Ceux qui souhaitent vendre des prestations d'écriture de contenu à forte valeur ajoutée (LinkedIn, newsletters B2B) plutôt que du pur marketing direct agressif.
4. Marketing Mania (Stan Leloup) – Formations Persuasion & Tunnels
Pour maîtriser la psychologie de la vente directe et le marketing numérique.
- Le concept : Des modules avancés axés sur le décryptage psychologique des prospects, la création d'offres irrésistibles et la rédaction de séquences e-mails à fort taux de conversion.
- Points forts :
- Niveau théorique et stratégique élevé en psychologie comportementale.
- Très orienté conversion, vente de produits digitaux et tunnels d'acquisition.
- Idéal pour : Ceux qui veulent lier copywriting et stratégie marketing globale, notamment pour le e-commerce ou l'infopreneuriat.
5. Copyhackers (Joanna Wiebe) – Formation en anglais
Le standard d'or international pour le copywriting B2B et SaaS.
- Le concept : Le programme américain de référence mondiale (notamment Copy School), qui a formalisé le copywriting de conversion moderne basé sur la data et les entretiens clients.
- Points forts :
- Méthodologie scientifique (recherche utilisateur, audits qualitatifs, A/B testing).
- Extrêmement valorisé si vous visez des clients technologiques, SaaS ou des entreprises internationales.
- Idéal pour : Les anglophones visant le marché tech/SaaS ou souhaitant pratiquer le copywriting au plus haut niveau de rigueur technique.
Grille pour faire votre choix :
| Critère | Meilleure option |
|---|---|
| Financement public (CPF / France Travail) | LiveMentor |
| Lancement freelance & ghostwriting LinkedIn | Sauce Writing |
| Maîtrise de la vente directe & e-mailing | Les Mots Magiques ou Marketing Mania |
| Carrière internationale / SaaS B2B | Copyhackers |
Les 2 règles d'or avant de signer :
- Exigez du feedback humain : On ne progresse pas en copywriting en regardant passivement des vidéos. Assurez-vous que la formation choisie intègre des relectures critiques de vos textes par des professionnels.
- Pratiquez sur des cas réels dès la 2ᵉ semaine : Construisez votre portfolio pendant la formation (en écrivant pour une association, une connaissance ou via des missions d'essai) plutôt que d'attendre d'avoir terminé l'ensemble des modules.