Pour débuter en copywriting (l'art de l'écriture persuasive pour vendre et convertir), le choix de la formation dépend de vos objectifs (devenir freelance, booster votre propre entreprise ou monter en compétences salariées) et de votre budget.
Voici les formations de référence recommandées pour un débutant :
1. Pour un accompagnement complet et finançable (CPF/OPCO) : LiveMentor
- La formation : Formation Copywriting LiveMentor
- Pour qui : Les créateurs d'entreprise, freelances ou salariés qui souhaitent une approche structurée avec un accompagnement humain.
- Points forts :
- Un mentor dédié (séances de coaching individuelles pour corriger vos textes).
- Finançable par le CPF ou les OPCO / France Travail.
- Pédagogie pas-à-pas : psychologie d'achat, pages de vente, newsletters, tunnels de conversion.
- Format : En ligne + mentorat sur 3 mois.
2. Pour maîtriser le copywriting direct et la vente en ligne : Copywriting Mania (par Stan Leloup / Marketing Mania)
- La formation : Copywriting Mania
- Pour qui : Ceux qui veulent apprendre les rouages du Direct Response Copywriting (copywriting direct) appliqué aux e-mails, vidéos de vente (VSL) et pages d'atterrissage.
- Points forts :
- Très orientée psychologie humaine, storytelling et leviers de persuasion.
- Nombreuses études de cas décortiquées ligne par ligne.
- Templates et structures de pages immédiatement exploitables.
- Format : En ligne, en autonomie à votre rythme.
3. Pour une approche rédactionnelle et éditoriale : Les Mots Magiques (Sélim Niederhoffer)
- La formation : Programmes et ateliers de Sélim Niederhoffer (auteur de plusieurs livres de référence sur le sujet)
- Pour qui : Ceux qui veulent apprendre le métier de copywriter freelance et perfectionner leur style rédactionnel.
- Points forts :
- Approche pragmatique orientée vers les formules d'écriture (AIDA, PAS, etc.) et les titres accrocheurs.
- Nombreux conseils pour trouver ses premiers clients et fixer ses tarifs.
- Format : Modules vidéo courts et ateliers thématiques.
4. Pour tester à petit budget : Udemy
- La formation : Recherchez des cours dispensés par des praticiens reconnus (comme les cours de Copywriting pour débutants dispensés par des agences ou formateurs certifiés).
- Pour qui : Les curieux qui souhaitent comprendre les bases avant d'investir des centaines d'euros.
- Points forts : Prix très accessible (souvent entre 15 € et 30 € en promotion), idéal pour valider son intérêt pour la discipline.
5. La référence absolue en anglais : Copyhackers (Joanna Wiebe)
- La formation : Copy School ou les cours d'introduction de Copyhackers.
- Pour qui : Si vous maîtrisez l'anglais et souhaitez apprendre selon les standards les plus rigoureux du SaaS, du B2B et de l'e-commerce international.
- Points forts : Approche ultra-scientifique et axée sur la conversion data-driven.
Conseil pour bien démarrer :
Avant même d'acheter une formation payante, commencez par lire ces deux livres indispensables :
- « Le Guide du Copywriting » de Sélim Niederhoffer (la base en français).
- « The Adweek Copywriting Handbook » de Joseph Sugarman (en anglais, un classique indémodable sur la psychologie de la vente écrite).