Pour débuter en copywriting, le choix de la formation dépend principalement de votre format d'apprentissage préféré (mentorat individuel ou autonomie) et de votre possibilité de financement (CPF, OPCO, fonds propres).
Voici les meilleures formations pour débutants, concrètes et reconnues sur le marché :
1. LiveMentor – La formation Copywriting (La meilleure pour être encadré et financé)
- Pour qui : Débutants complets, indépendants, reconversions professionnelles.
- Le format : Parcours en ligne sur 3 mois avec un mentor dédié (séances de coaching individuelles) et accès à vie à la communauté et aux mises à jour.
- Points forts :
- Éligible aux financements français (CPF, OPCO, Pôle Emploi/France Travail).
- L'accompagnement par un mentor évite le syndrome de la page blanche et permet de corriger vos textes en direct.
- Très orienté passage à l'action (vous travaillez sur un projet concret).
2. Les Mots Magiques – Les formations de Sélim Niederhoffer (La référence francophone sur le métier de copywriter)
- Pour qui : Ceux qui veulent apprendre les rouages purs de la persuasion écrite et éventuellement se lancer en freelance.
- Le format : Formations en ligne autonomes (comme « Devenez Copywriter 5 Étoiles ») et ateliers pratiques.
- Points forts :
- Sélim Niederhoffer est l'un des copywriters francophones les plus reconnus.
- Pédagogie très vivante, basée sur l'analyse de cas réels (landing pages, emails de vente, accroches).
- Enseigne autant la psychologie de persuasion que la réalité du marché pour trouver ses premiers clients.
3. Marketing Mania – Les programmes de Stan Leloup (Le meilleur focus sur la psychologie de vente)
- Pour qui : Débutants voulant maîtriser la vente en ligne, le storytelling et la psychologie humaine.
- Le format : Formations vidéo complètes à suivre en autonomie.
- Points forts :
- Approche très analytique et scientifique de la persuasion (biais cognitifs, angles d'attaque marketing).
- Décorticage de tunnels de vente complets (emails, pages de capture, pages de paiement).
- Idéal pour ceux qui veulent créer leur propre business ou vendre des produits digitaux.
4. HubSpot Academy & Udemy (Pour tester à petit budget ou gratuitement)
- Pour qui : Ceux qui hésitent encore et veulent comprendre les bases avant d'investir plusieurs centaines ou milliers d'euros.
- Les options :
- HubSpot Academy (Gratuit) : Les cours d'Inbound Marketing et de Content Marketing offrent une excellente introduction à l'alignement entre contenu et vente.
- Udemy (15 € à 50 € selon les promotions) : Des cours comme ceux d'Alexis Minchella ou de formateurs spécialisés permettent d'assimiler les formules classiques (AIDA, PAS, BAB) en quelques heures.
5. Copyhackers (Joanna Wiebe) (La référence mondiale absolue – en anglais)
- Pour qui : Ceux qui maîtrisent l'anglais et souhaitent apprendre le standard américain de la Conversion Copywriting.
- Points forts :
- Joanna Wiebe a inventé le terme de Conversion Copywriting.
- Approche axée sur les données, les tests A/B et la recherche client (Voice of Customer).
Les outils indispensables à installer pour pratiquer dès le début :
Pour mettre en application vos cours, équipez-vous dès le premier jour :
- Antidote ou MerciApp : Indispensables pour traquer fautes d'inattention, pléonasmes et lourdeurs de style.
- Notion ou Obsidian : Pour créer votre « Swipe File » (votre dossier d'inspiration où vous collectez les meilleurs emails, titres et pages de vente croisés sur le web).
- Hemingway Editor (web/gratuit) : Pour tester la lisibilité et raccourcir vos phrases.
Mon conseil pour démarrer :
- Si vous avez du budget CPF/OPCO : partez sur LiveMentor pour bénéficier du regard critique d'un mentor.
- Si vous financez vous-même et cherchez l'efficacité terrain : regardez du côté des programmes de Sélim Niederhoffer.