Le choix d’une formation en copywriting dépend principalement de votre objectif (devenir freelance, scaler votre propre entreprise ou monter en compétences B2B/SaaS) et de votre mode de financement (CPF, budget personnel ou budget entreprise).
Voici une sélection des meilleures formations en ligne sur le marché francophone et international, classées par profil :
1. Pour un accompagnement individuel et un financement (CPF / France Travail)
- LiveMentor – Formation Copywriting
- Pour qui : Les débutants, les freelances qui se lancent et les entrepreneurs.
- Les points forts : Un mentor dédié vous accompagne pendant 3 mois avec des sessions régulières en visio et des devoirs corrigés. La formation est éligible aux financements (CPF, OPCO, France Travail).
- Au programme : Définition du persona, structure de pages de vente, séquences d'e-mails, psychologie de conversion et prospection client.
- Tarif : À partir de 1 500 € à 1 980 € (finançable).
2. Pour la psychologie de vente pure et les tunnels de conversion
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Copywriting Mania (Marketing Mania – Stan Leloup)
- Pour qui : Ceux qui veulent vendre des produits numériques, des services ou de l'e-commerce avec une approche très analytique et psychologique.
- Les points forts : Très axé sur la psychologie comportementale, l'angle marketing et le désossage de pages de vente réelles à fort succès. Pédagogie reconnue et très complète sur les e-mails et pages de capture/vente.
- Au programme : Recherche d'avatar client, structures narratives, travail des objections, écriture de tunnels complets.
- Tarif : Environ 1 000 € à 1 500 € (paiement en plusieurs fois possible, hors CPF).
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Les Mots Magiques (Sélim Niederhoffer)
- Pour qui : Les rédacteurs qui souhaitent acquérir des formules d'écriture percutantes et des réflexes publicitaires classiques (direct response).
- Les points forts : Sélim Niederhoffer est l'une des figures de référence du copywriting en France. Ses modules et masterclasses mettent l'accent sur les formules d'accroche, le rythme et le storytelling.
- Au programme : Formules de titres, écriture persuasive, e-mail marketing, révision de textes.
3. Pour le B2B, LinkedIn et le Content Writing
- Sauce Writing (Valentin Decker)
- Pour qui : Ceux qui veulent se positionner comme experts sur le web, écrire sur LinkedIn, monter une newsletter rentable ou vendre des prestations de contenu B2B.
- Les points forts : À la frontière entre copywriting et content marketing. La formation vous apprend à capter l'attention sans être "vendeur de tapis", à structurer votre pensée et à construire une audience.
- Au format : Bootcamp intensif en cohorte (avec feedback régulier) ou formats autonomes.
- Tarif : Variable selon le format (généralement 1 000 € à 1 500 € pour les cohortes).
4. Le standard mondial (si l'anglais ne vous fait pas peur)
- Copyhackers (Joanna Wiebe)
- Pour qui : Ceux qui visent des clients SaaS, tech ou internationaux, ou qui veulent le niveau de rigueur le plus élevé possible.
- Les points forts : Joanna Wiebe est la créatrice de l'expression "Conversion Copywriting". L'approche est ultra-méthodique (tests A/B, data, recherche client avancée). C'est la référence absolue dans l'écosystème tech.
- Tarif : Abonnement à la plateforme (Copy School) ou à la carte.
5. Pour tester sans se ruiner (Gratuit ou petit budget)
- HubSpot Academy (Inbound Marketing / Content) : Gratuit, excellent pour comprendre les bases de la conversion et du parcours client en B2B.
- Udemy : Des cours à 15–30 € (comme ceux de Tancrède de Laforcade ou des introductions au copywriting) permettent d'acquérir les bases théoriques (AIDA, PAS, personas) avant d'investir dans un programme plus poussé.
Synthèse pour vous décider :
- Vous avez du CPF / besoin de coaching personnalisé : Choisissez LiveMentor.
- Vous voulez vendre via des e-mails et des pages de vente percutantes : Orientez-vous vers Copywriting Mania.
- Votre cible est le B2B, LinkedIn et les newsletters : Préférez Sauce Writing.
- Vous maîtrisez l'anglais et visez l'écosystème tech/SaaS : Foncez sur Copyhackers.